כולם יודעים שבכל חברה קיימות בעיות חברתיות מסוימות: סמים, פשיעה, איידס, ילדים יתומים ועוד הרבה בעיות אחרות.

כמו כן, יש לקחת בחשבון שהמדינה וגופים ציבוריים שונים מבזבזים סכומי עתק בשאיפה לפתור את הבעיות הללו, או לפחות להקטין את היקפן.

אנשי עסקים מנוסים מנצלים את התופעה הזאת. תמיד יותר קל לקדם מוצר כלשהו במסגרת זרימת מידע הסברתית מסוימת מאשר לפעול באופן עצמאי.

לדוגמה, בשנה שעברה בארה"ב יצרן של גלידה "X" התחיל לשווק גלידה כנגד הסמים. היתרון של המבצע הזה היה בכמות גדולה של מודעות שהתפרסמו בחינם באמצעי התקשורת (פרסום מוצלח).

הוועדה המדינית למלחמה בסחר בלתי חוקי בסמים נכנסה בתור שותפה לייצור הגלידה בעלת המשמעות החברתית. המפרסמים מציינים רווח כלכלי בזכות השימוש בכוחה של התנועה שפועלת נגד השימוש והסחר בסמים.

תחשבו, איך אתם הייתם יכולים להשתמש בתנועות חברתיות שנלחמות בבעיות גלובאליות?