סופרמרקטים היו יכולים למשוך הרבה יותר לקוחות, אם הם היו מנהלים מחברת של רישום המוצרים, אותם הלקוחות לא הצליחו למצוא בחנות. כל המעוניין יכול היה לרשום את טענותיו במחברת כזאת ביציאה מהסופרמרקט. זה היה יוצר בקרב הלקוחות תחושת שיתוף פעולה עם עבודת הסופרמרקט, ובכך הופך אותו לשלהם במובן מסוים.