חברת שיווק מסוימת רוכשת שטח פרסום בירחונים שנבחרו בקפידה, למשל בירחון למנהלי חברות טכנולוגיות עלית "Upside". השטח שנרכש מעוצב כעמודת טקסט תחת המחלקה "שאל אל את המומחה".

המהדורה הראשונה הוקדשה לראיון עם חברי פירמת עורכי דין, כשכל אחד ענה על שאלה מתחום התמחותו. המחלקה כה הצליחה שהיום מעצבים באמצעות מחשב, סוכני בורסה ויועצים פיננסיים מפרסמים את עצמם בפורמט זה. "לענות" על שאלות המופיעות תחת המחלקהה יכול כל מקצוען, אך זה ייראה כמו ראיון עיתונאי.