האם יש ברשותכם משאבים, התמדה ותבונה? ובנוסף רצון להגדיל את הנתח שלכם בשוק ההולך ומתפתח? יש לכם מתחרים רבים שרק מחכים להזדמנות לחטוף את החתיכה העסיסית ביותר? תפעלו בצורה פרדוקסאלית! תהפכו בעצמכם למתחרה שלכם!

האופציה הנפוצה ביותר היא יציאה לשוק עם סמל מסחרי חדש הדומה לסמל הקיים שלכם. לא זהה לגמרי – אתם לא צריכים להשמיד את הסמל המסחרי הישן. דומה בצורה חלקית, כך שהסמלים המסחריים החדש והישן ביחד יקיפו נתח שוק הרבה יותר גדול מזה, שהישן היה מסוגל להקיף לבדו.

למטרה זו תייעדו את ה- TM החדש ללקוחות אמידים יותר, או להיפך – לאלה שחוסכים כל אגורה. ואפשר גם לכאלה שמעדיפים אפשרויות נוספות, או כאלה שרואים את ה- TM הישן שלכם כאחד שמיושן ושמרני מדי ביחס לפיתוחים החדשניים הקיימים.